Waarom dit tech-aandeel blijft winnen
Bij De Belegger hebben we het al vaker gehad over The Trade Desk. Dit tech-bedrijf heeft de afgelopen iaren een enorm groei doorgemaakt en aandeelhouders mogen dan ook zeker niet klagen. In dit artikel gaan we kijken naar wat The Trade Desk doet, maar gaan we ook in op waarom dit tech-aandeel ook in de toekomst nog flink kan blijven groeien.
The Trade Desk heeft een demand-side platform (DSP) waarop marketeers digitale advertenties kunnen plaatsen in de vormen van connected TV, mobiel, desktop, video en audio. Om het een en ander wat eenvoudiger te maken: een demand-side platform is een systeem waarmee kopers (adverteerders) advertentiecampagnes kunnen kopen en beheren. Het inkopen van advertenties gebeurt via exchanges – zie het als een soort veiling. Er zijn continu real-time veilingen aan de gang. De adverteerder geeft aan wie hij/zij wilt bereiken met de advertenties en wat het beschikbare budget is. Vervolgens vind er een biedoorlog plaatst tussen de adverteerders die proberen hetzelfde publiek te bereiken. Wanneer een gebruiker (consument van advertenties) op een bepaalde pagina land, word er voor dat de pagina geladen is, bepaald door algoritmes welke advertentie er weergegeven zal worden. Dit gebeurt in ongeveer honderd milliseconden. De algoritmes houden rekening met verschillende factoren bijvoorbeeld het tijdstip van de dag. Wanneer alle data is verzameld, zal degene met het hoogste bod de veiling winnen en daarmee de advertentieruimte ontvangen.
Nu we weten hoe het platform van The Trade Desk werkt en hoe advertenties worden verkocht, is het misschien logisch dat je denkt: allemaal leuk en aardig, maar waar is dit allemaal goed voor? Er zijn verschillende voordelen te noemen die adverteerders ervaren bij het kopen van advertenties via DSP:
Efficiëntie en automatisering: de onderhandelingen en transacties tussen advertentiekopers- en verkopers zijn volledig geautomatiseerd en door algoritmes extreem efficiënt gemaakt. Het hele proces van het analyseren van de aangeboden advertentie-impressie en het bieden op die impressie, rekening houdend met alle factoren, wordt in milliseconden uitgevoerd terwijl de gebruiker de pagina aan het laden is.
Informatie en targeting: DSP’s werken meestal samen met externe dataleveranciers om adverteerders zoveel mogelijk informatie aan te bieden. Vanzelfsprekend is dit vaak meer dan één enkel netwerk kan bieden. Het specifiek targeten van de gewenste doelgroep wordt hiermee een stuk eenvoudiger. Daarnaast word alle data die de DSP vastlegt, gebruikt om targeting en ad placement te optimaliseren. Het hebben van een sterke user targeting basis verzekert adverteerders dat ze de consumenten kunnen bereiken die ze nodig hebben.
Bereik: Het gebruik van een DSP stelt adverteerders in staat om een breed scala aan publishers (aanbieders) te bereiken vanuit één platform. Het aanbod is ingedeeld op basis van verschillende kenmerken en eigenschappen die de adverteerder de gelegenheid bied om zorgvuldig te kiezen waar ze een advertentie willen plaatsen. Extra voordelen zijn het retargetten, het beter kunnen bedienen van de merken die er belang aan hechten een veilige plaatsing van hun advertenties te kiezen en het hebben van de mogelijkheid om op te schalen.
Daarnaast moeten we het nog even hebben over cookies en Unified 2.0. Unified ID 2.0, ontwikkeld door The Trade Desk, positioneert zich als een krachtige en onafhankelijke oplossing in de transitie weg van traditionele cookies. Dit open-source systeem gebruikt geanonimiseerde e-mailadressen voor gebruikersidentificatie, waarbij gegevens worden versleuteld om privacy te waarborgen zonder een centrale opslag van data. Deze benadering stelt Unified ID 2.0 in staat om de privacy van gebruikers te beschermen terwijl het toch functioneert zoals functionele cookies, inclusief single sign-on voor een naadloze online ervaring. The Trade Desk heeft hiermee een unieke positie door onafhankelijk te zijn en privacy hoog in het vaandel hebben.
Dit systeem ondersteunt overigens ook interoperabiliteit over verschillende apparaten en browsers heen, wat de gebruikerservaring verbetert zonder concessies aan privacy. Het elimineert de afhankelijkheid van derde partijen door directe integratie met uitgevers en advertentienetwerken, waardoor het een onafhankelijke en schaalbare oplossing biedt die inspeelt op de groeiende vraag naar meer controle en transparantie over persoonlijke gegevens in het digitale tijdperk.
Met Unified ID 2.0 blijft The Trade Desk trouw aan zijn open-source roots, waardoor het voor ontwikkelaars en publishers mogelijk is om aan het protocol bij te dragen en de technologie te adopteren. Dit bevordert een brede acceptatie en continue verbetering van de technologie, wat de positie van The Trade Desk als leider in de markt voor online privacy en advertentietechnologie versterkt. Wil je meer over Unified 2.0 lezen, klik dan op het onderstaande artikel.
Lees ook: The Trade Desk - Unified 2.0
En in een markt waar bedrijven zoals Alphabet en Meta Platforms lange tijd heersten, markeert de opkomst van Connected TV (CTV*) en programmatische reclame (waar het platform van TTD op is gefocust) nu een keerpunt voor de digitale advertentiewereld. The Trade Desk speelt hierin een cruciale rol. Het verschuiven van advertentie-uitgaven naar meer open platformen zoals CTV, die meer transparantie en controle aan marketeers bieden, heeft de traditionele 'walled gardens' benadering van grote spelers zoals Google en Facebook uitgedaagd. Dit biedt nieuwe mogelijkheden voor een platform zoals The Trade Desk, dat zich richt op het faciliteren van open en efficiënte advertentiemarkten.
*Connected TV (CTV) is het gebruik van internetverbonden televisies om content te streamen, waardoor adverteerders de mogelijkheid krijgen om gerichter en flexibeler reclame te maken dan via traditionele televisie.
CTV heeft, versterkt door de pandemie, zich snel ontwikkeld als een favoriete keuze voor adverteerders, mede door de verminderde populariteit van lineaire televisie. Volgens de marketingfirma Stirista is de advertentiebesteding voor CTV sinds 2019 bijna verviervoudigd. Dit wijst op een significante verschuiving van traditionele media naar meer flexibele, op internet gebaseerde oplossingen. Dit is een terrein waarop The Trade Desk uitblinkt door samenwerkingen met grote namen als Disney en NBCUniversal, die kiezen voor een open benadering in plaats van de restrictieve 'walled garden' tactiek.
De strategische bewegingen van The Trade Desk, met name hun inspanningen om samen te werken met Roku en andere contentproviders, illustreren de transitie naar een meer open en competitieve markt. Deze samenwerkingen zijn gericht op het optimaliseren van de advertentie-inkomsten en het verbeteren van de zichtbaarheid voor marketeers door middel van geavanceerde targeting en efficiënte ad placements. Door te opereren op een open internetplatform, waar de markt de prijzen en voorwaarden bepaalt, biedt The Trade Desk een aantrekkelijk alternatief dat de dominantie van de traditionele 'walled gardens' uitdaagt.
Deze evolutie in de digitale advertentiemarkt, gedreven door de opkomst van CTV en de verschuiving naar open platformen, stelt The Trade Desk in staat om zijn positie als belangrijke speler in de advertentietechnologie te verstevigen. Het vermogen van het bedrijf om zich aan te passen aan de veranderende marktomstandigheden en zijn strategische samenwerkingen verder uit te bouwen, belooft een sterke groei en mogelijkheden voor de toekomst. speler in een steeds meer open en concurrerende digitale advertentiemarkt.
De kwartaalcijfers van The Trade Desk
The Trade Desk heeft in het eerste kwartaal van 2024 indrukwekkende resultaten geboekt. Met een omzetstijging van 28% tot $491 miljoen overtrof het bedrijf de verwachtingen van $478 miljoen aanzienlijk. CEO Jeff Green benadrukte de kracht van hun platform in zijn commentaar op de resultaten, waarbij hij de waarde die adverteerders hechten aan premium inventaris op het open internet onderstreepte. De aanhoudende groei van Connected TV (CTV), de groeiende acceptatie van UID2, en nieuwe benaderingen van authenticatie zijn enkele van de sleutelfactoren die bijdragen aan hun succes.
De Trade Desk heeft een indrukwekkende CAGR van 52% tussen 2014 en 2023 laten zien. Deze gestage groei weerspiegelt de effectiviteit van hun platform en de toenemende vraag naar hun diensten. Belangrijk voor beleggers is de klantretentieratio (CRR) van het bedrijf, die consequent boven de 95% blijft, een indicatie van hoge klantloyaliteit en tevredenheid.
Wat ook opvalt in de resultaten is de operationele winst in Q1 2024, een verbetering ten opzichte van het operationele verlies in dezelfde periode vorig jaar. Dit is voornamelijk te danken aan lagere algemene en administratieve uitgaven, vooral door een daling van de kosten voor op aandelen gebaseerde vergoedingen als gevolg van de manier waarop de CEO Performance Optie wordt verantwoord. Hoewel deze fluctuaties in de GAAP-winstgevendheid van kwartaal tot kwartaal kunnen variëren, onderstreept dit de fundamentele kracht van The Trade Desk in een toch wel moeilijke markt, met de verwachting dat de groei ook de komende jaren nog kan worden doorgezet.
