Top 3 advertentie aandelen met groeipotentieel in 2024
In het kort:
De Amerikaanse advertentiemarkt begon 2024 sterk met een groei van 4,3% in januari, ondersteund door een robuuste markt en belangrijke evenementen.
Meta, The Trade Desk en Alphabet worden belicht als top-aandelen in de reclamesector, dankzij sterke kasstroomgeneratie en verbeteringen in operationele hefboomwerking.
Meta valt op door een indrukwekkende groei in advertentie-inkomsten en operationele marges, terwijl The Trade Desk en Alphabet profiteren van CTV-advertentie-uitgaven en AI-integraties.
Het landschap van digitale advertenties staat aan de vooravond van een significante transformatie in 2024, aangedreven door een heropleving in de Amerikaanse advertentiemarkt, die in januari alleen al een groei van 4,3% jaar-op-jaar liet zien. In deze context springen drie giganten in het oog: Meta, The Trade Desk en Alphabet. Deze drie leiders van technologie en advertenties zijn niet alleen opmerkelijk vanwege hun innovatieve aanpak en dominante positie in de markt, maar ook door hun sterke vermogen tot kasstroomgeneratie en operationele efficiëntie.
Na een tumultueus jaar in 2023, waar macro-economische onzekerheden de groeiprognoses onder druk zetten en de advertentie-uitgaven aan banden legden, toont 2024 tekenen van een sterke opleving. De algemene consensus onder toonaangevende marktonderzoekers wijst op een aanzienlijke versnelling van de advertentie-uitgaven, met een verwachte gemiddelde groei van 5,7% - een mooie verbetering ten opzichte van de 4,7% in 2023. Deze optimistische vooruitzichten worden mede aangedreven door de integratie van generatieve AI in advertentie-aanbiedingen door Big Tech-bedrijven en een sterke groei in digitale en retail-media advertentie-uitgaven.
Ondanks de verwachte vertraging van de groei in zoekadvertenties, van 12,5% in 2023 naar 9,5% in 2024, blijft dit segment robuust met groeivooruitzichten die de algehele groei van de advertentiemarkt overtreffen. Google, de dominante speler in deze categorie, laat een versnelling zien in de groei van zoekadvertentie-inkomsten, gedreven door de implementatie van AI-gedreven advertentieoplossingen. Deze technologische vooruitgang biedt een nieuw potentieel voor zoekadvertenties, waarbij verschillende advertentieformaten en -plaatsingen mogelijk worden gemaakt door de inzet van generatieve AI, wat op zijn beurt de biedprestaties en uiteindelijk de advertentie-inkomsten kan verbeteren.
Sociale Media: een aanhoudende stijger
Advertentie-uitgaven in sociale media blijven sterk en kunnen in 2024 mogelijk de uitgaven aan zoekadvertenties overtreffen. Met een projectie van een van de snelste groeipercentages in de advertentie-industrie (+13,8%), ondersteund door een dagelijkse internetbesteding van meer dan 35% aan sociale media, blijft dit medium een aantrekkelijke optie voor adverteerders. Meta, met meer dan 60% marktaandeel, toont positieve trends die waarschijnlijk zullen voortzetten in 2024, aangedreven door een toename in advertentie-impressies en een herstel in advertentieprijzen.
CTV en streamingsdiensten
CTV en streamingdiensten zien een explosieve groei in advertentie-uitgaven, met voorspellingen van 30,8% tot 39,5% groei in 2024. Deze trend wordt versterkt door de uitbreiding van grote streaming-aanbieders naar advertentie-ondersteunde opties, waardoor adverteerders nieuwe kansen krijgen om een breed publiek te bereiken. De verschuiving van lineaire TV naar streaming en CTV biedt een nieuw landschap voor adverteerders, met Netflix, Disney+ en een bedrijf als The Trade Desk, die aanzienlijke inkomsten uit advertenties verwachten te genereren.
De vooruitzichten voor 2024 beloven een jaar van vernieuwing en groei in de advertentiemarkt, ondersteund door technologische vooruitgang, de opkomst van nieuwe advertentieplatforms en een verschuiving in consumentengedrag. Hoewel macro-economische onzekerheden een schaduw kunnen werpen, biedt de aanhoudende integratie van AI en de groei in specifieke advertentiecategorieën zoals retail media en CTV sterke impulsen voor een dynamische en groeiende advertentiemarkt.
Meta: sterke cijfers en vooruitzichten
Meta, voorheen bekend als Facebook, lijkt uit de as te herrijzen met een groei die sinds eind 2022 een indrukwekkende versnelling heeft doorgemaakt. Met een rendement van 301% sinds eind 2022, gesteund door significante verbeteringen in operationele hefboomwerking en een groei in advertentie-inkomsten in het midden van de 20%, staat Meta sterk. Ondanks gigantische investeringen in Reality Labs, toont Meta een operationele marge van 40,8% in Q4 en een nettomarge van 34,9%, getuigend van een robuust financieel beleid en een sterke marktpositie. De verwachting is dat deze positieve trend zich in 2024 voortzet, met ARPU-groei en AI-integraties die als drijfveren dienen.
The Trade Desk: groei door innovatie
The Trade Desk onderscheidt zich door zijn veelzijdige, cloudgebaseerde platform voor de aankoop van digitale advertenties, met een solide omzetgroei van 23% in FY23. Hoewel er een vertraging is in de groei ten opzichte van voorgaande jaren, blijft het bedrijf winstgevend en toont het stabiliteit en potentie voor verbetering.
De introductie van Kokai, een AI-gestuurd inkoopplatform, en de groei in CTV-advertentie-uitgaven, beloven nieuwe kansen voor 2024. Deze ontwikkelingen positioneren The Trade Desk gunstig binnen een competitieve markt die steeds meer leunt op technologische innovatie.
Alphabet: meester van zoekopdrachten en CTV
Alphabet, de overkoepelende organisatie van Google, blijft een sleutelspeler, profiterend van zowel zoekopdrachten als CTV-advertentie-uitgaven. Met een versnelde groei in advertentie-inkomsten, gedreven door kracht in Search en YouTube, demonstreert Alphabet de effectiviteit van AI-gedreven ad-oplossingen. De integratie van generatieve AI-functies en de nadruk op AI-geautomatiseerde advertenties beloven een nog sterkere groei en verbeterde ROI voor adverteerders in 2024.
Hier een uitgebreide analyse van het aandeel Alphabet:
Het jaar 2024 markeert een keerpunt voor ad-tech aandelen, met Meta, The Trade Desk en Alphabet aan het roer van deze verandering. Door sterke kasstroomgeneratie, een gunstige markt en de implementatie van AI-functies, staan deze bedrijven klaar om de acceleratie binnen de advertentie-industrie te benutten. Hoewel prijsactie en waarderingsmultiples suggereren dat er mogelijk nog ruimte is voor aankoopkansen, is het duidelijk dat deze drie bedrijven centraal staan in de evolutie van digitale advertenties. Het vermogen om te innoveren en financieel robuust te blijven in een snel veranderende omgeving, plaatst Meta, The Trade Desk en Alphabet in een unieke positie om te profiteren van de groeikansen die 2024 biedt.
Heb je vragen of opmerkingen? Stuur dan een e-mail naar rens@debelegger.nl
Kommentare