The Trade Desk verwachtingen (Q2 kwartaalcijfers)
In het kort:
The Trade Desk maakt vandaag de resultaten van het tweede kwartaal bekend.
Het bedrijf staat bekend om de verwachtingen van analisten doorgaans ruimschoots te overtreffen.
The Trade Desk heeft een unieke positie in de markt en loopt voorop in de ontwikkeling van twee belangrijke trends.
In een tijd waarin digitale advertenties steeds belangrijker worden, is het interessant om de veranderingen in deze markt te volgen. Vandaag kijken we uit naar de resultaten van The Trade Desk voor het tweede kwartaal. Maar wat kunnen we eigenlijk verwachten?
Wat Kunnen We Verwachten van The Trade Desk's Q2 Resultaten?
Uit de verzamelde gegevens van analisten blijkt dat de verwachting voor de winst per aandeel op $0,26 ligt. De schattingen variëren echter fors en lopen uiteen van $0,20 tot $0,38. Qua omzet is de verwachting $455 miljoen, wat neerkomt op een groei van 20,7%.
Maar waarom zijn deze cijfers zo belangrijk? Simpel: cijfers liegen niet. En in het geval van The Trade Desk, waar de verwachtingen altijd hooggespannen zijn, kunnen deze cijfers veel onthullen over de huidige stand van zaken en de toekomst van het bedrijf.
Wat opvalt, is dat The Trade Desk een indrukwekkend trackrecord heeft als het gaat om het overtreffen van de verwachtingen. "Het is geen verrassing dat ze de lat hoog leggen. Het is bijna een spel geworden tussen bedrijven en Wall Street", zei een analist al in 2019. De vorige kwartaalcijfers lieten een resultaat zien dat 5% boven de verwachting van analisten lag. Het zal interessant zijn om te zien of ze deze trend in Q2 kunnen voortzetten.
Belangrijke factoren voor de toekomst van The Trade Desk
The Trade Desk's visie voor de toekomst gaat natuurlijk veel verder dan deze kwartaalcijfers. Twee belangrijke trends binnen digitale advertenties spelen in het voordeel van The Trade Desk.
Lees ook: The Trade Desk - Het Business Model
Ten eerste zien we een verschuiving van impressies naar waarde (zoals conversies). Voorheen werd er in de advertentiewereld veel nadruk gelegd op het aantal keer dat een advertentie werd gezien, oftewel de hoeveelheid 'impressies'. Maar met de toename van data leggen adverteerders nu meer nadruk op de daadwerkelijke waarde van hun advertenties. Ze kijken dus niet alleen naar de kosten van een advertentie, maar vragen zich ook af of de advertentie het gewenste effect heeft voor de prijs die ze hebben betaald.
"Het gebruiken van impressies als analysetool is een grote fout. Impressies zouden nooit de graadmeter moeten zijn; conversie zou dat wel moeten zijn." - Jeff Green, CEO The Trade Desk.
Een concreet voorbeeld hiervan is te zien in de Connected TV (CTV). De meeste streamingdiensten, zoals Netflix, werken op basis van abonnementen, waardoor er weinig advertentieruimte beschikbaar is. De schaarste van advertentieruimte zorgt vervolgens voor hoge CPI's (de kosten per duizend impressies). Maar nu streamingdiensten zoals Netflix een advertentiemodel willen introduceren, verandert er van alles. Content creators zijn hierdoor meer geneigd om hun content te optimaliseren voor adverteerders. Dit is vanzelfsprekend aantrekkelijk voor adverteerders, waardoor ze bereid zijn hogere CPI's te betalen. Ze kunnen immers geoptimaliseerde advertenties aanbieden, wat uiteindelijk leidt tot een beter rendement. The Trade Desk loopt voorop in deze ontwikkeling.
Jeff Green wijst ook op een tweede verschuiving. Hij stelt dat in de zoektocht naar waarde [conversie], de beslissing van adverteerders waarschijnlijk zal veranderen. "In plaats van te focussen op het kopen van advertentieruimte op een bepaald kanaal, zullen adverteerders veel meer prioriteit geven aan het doelgericht bereiken van een specifieke doelgroep, ongeacht het kanaal," aldus Jeff Green. Het is belangrijk om hierbij te benadrukken dat The Trade Desk elk gewenst kanaal aan een adverteerder kan aanbieden.
Green heeft ook voorspeld dat bedrijven die momenteel 'walled gardens' gebruiken (zoals Google doet), dit uiteindelijk moeten loslaten. Deze voorspelling is bovendien al deels uitgekomen met Roku, die hun model heeft geopend voor derden zoals The Trade Desk.
Als de kwartaalcijfers van The Trade Desk worden gepubliceerd, krijgen we kortom niet alleen inzicht in hun prestaties, maar ook een kijkje in de toekomst van digitale advertenties. Met grote spelers als Alphabet, Meta, Amazon en Apple die ook steeds meer het potentieel inzien, lijkt het erop dat de toekomst van digitale advertenties alleen maar rooskleuriger wordt.
Comentários