The Trade Desk kwartaalcijfers: Let op deze ontwikkelingen

In het kort:

• The Trade Desk overtrof de verwachtingen met een omzet van $628 miljoen en een winst per aandeel van $0,41, maar het aandeel daalde met bijna 10% door hoge verwachtingen.

• Het bedrijf ziet sterke groei in connected TV en blijft innoveren met technologieën zoals UID2 om gerichte advertenties en privacy te combineren.

• The Trade Desk voorspelt een omzet van $756 miljoen voor Q4, boven de verwachtingen, en blijft investeren in technologie en klantgerichtheid om zijn positie te versterken.

The Trade Desk heeft gister zijn resultaten voor het derde kwartaal gepresenteerd en wist daarmee de verwachtingen van analisten te overtreffen. Toch daalde het aandeel met bijna 10% na het uitbrengen van de cijfers, wat erop wijst dat beleggers mogelijk op nóg sterkere cijfers hadden gehoopt, zeker gezien de hoge verwachtingen en de enorm hoge waardering van het bedrijf.

The Trade Desk rapporteerde een aangepaste winst per aandeel van $0,41, waarmee het de consensus van $0,39 overtrof. De omzet van $628 miljoen markeerde een stijging van 27% ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder en overtrof ook de schatting van $620 miljoen. Deze groei is indrukwekkend en onderstreept de solide positie van het bedrijf binnen de adtech-markt. CEO Jeff Green benadrukte de kracht van de resultaten en merkte op dat adverteerders steeds meer waarde hechten aan precisie en transparantie om de impact van hun campagnes te maximaliseren. “We blijven het belangrijkste bedrijf voor adverteerders die maximale impact willen bereiken,” zei Green.

De resultaten van The Trade Desk laten zien dat het bedrijf niet alleen sterk groeit in omzet, maar ook consistent winstgevend blijft. Dit is duidelijk te zien in de aanzienlijke stijging van zowel de EBITDA als de (non-GAAP) nettowinst. De aangepaste EBITDA van The Trade Desk bereikte in Q3 een indrukwekkende $257 miljoen en een winst van $207 miljoen in hetzelfde kwartaal. Bovendien ligt de retentie rate van TTD nog steeds netjes boven de 95%.

Een van de grootste drijfveren achter de groei van The Trade Desk is de snelle toename van connected TV (CTV). Met de opkomst van streamingdiensten en de afname van traditionele kabeltelevisie – ook wel 'cord-cutting' genoemd – hebben adverteerders nu nieuwe strategieën nodig om consumenten te bereiken.

CTV staat voor Connected TV en verwijst naar televisies die verbinding kunnen maken met het internet en daarmee toegang hebben tot online content. Dit omvat smart-tv's, streaming-apparaten (zoals Apple TV, Roku en Amazon Fire Stick), en gamingconsoles die gebruikt kunnen worden om video-inhoud via het internet te streamen. In plaats van traditionele kabeltelevisie, waarbij de inhoud via kabelverbindingen wordt aangeboden, kunnen gebruikers met CTV content streamen van platforms zoals Netflix, Disney+, Hulu en YouTube, maar ook live-tv en andere applicaties gebruiken.

Connected TV heeft voor adverteerders een aantrekkelijk platform gecreëerd omdat het de precisie van digitale advertenties combineert met de impact van traditionele televisie. In het derde kwartaal van 2024 heeft The Trade Desk zijn bereik in CTV verder uitgebreid, met meer dan 90 miljoen huishoudens en meer dan 120 miljoen CTV-apparaten. Dit enorme bereik geeft adverteerders de mogelijkheid om hun doelgroep effectiever te benaderen en gerichte advertenties te tonen.

En de aanpak van The Trade Desk gaat verder dan het bieden van alleen advertentieruimte; het bedrijf maakt gebruik van geavanceerde technologieën zoals decisioning om adverteerders te helpen hun campagnes te optimaliseren. Dit betekent dat adverteerders niet alleen brede demografische gegevens gebruiken, zoals bij traditionele televisie het geval is, maar in plaats daarvan één-op-één targeting kunnen toepassen om waardevolle klanten en huishoudens in real-time te bereiken. Hierdoor kunnen zij een hogere kosten per duizend (CPM) realiseren – $20 voor connected TV in plaats van $10 voor traditionele tv. Dit verklaart natuurlijk de hoge winstgevendheid die we net zagen.

En dan moeten we het natuurlijk nog even hebben over Unified ID. In essentie is UID2 een open-source technologie die is ontwikkeld om e-mailadressen om te zetten in geanonimiseerde ID's. Dit gebeurt op een manier die zowel de privacy van gebruikers beschermt als de effectiviteit van adverteerders behoudt. De technologie is gebouwd om te fungeren als een opvolger van de traditionele cookies (die bijvoorbeeld Google gebruikt), die jarenlang een integraal onderdeel waren van digitale ads, maar waarvan het gebruik steeds meer onder druk komt te staan door privacywetgeving.

UID2 is ontworpen om adverteerders en uitgevers te helpen hun digitale marketingstrategieën aan te passen aan een wereld waarin cookies steeds minder relevant worden. Door gebruik te maken van UID2 kunnen adverteerders nog steeds gerichte en gepersonaliseerde advertenties tonen, maar dan op een manier die de privacy van gebruikers respecteert. Dit gebeurt doordat UID2 het originele e-mailadres van de gebruiker omzet in een versleutelde, anonieme ID. Dit proces zorgt ervoor dat er geen directe persoonlijke identificatie mogelijk is, maar adverteerders wel in staat blijven om relevante en gerichte content aan gebruikers te leveren.

Een van de belangrijkste voordelen van UID2 is de interoperabiliteit. Het systeem kan naadloos samenwerken met verschillende platforms, apparaten en browsers, waardoor het veel breder inzetbaar is dan traditionele trackingmethoden. Bovendien is UID2 transparant en open-source, wat betekent dat het toegankelijk is voor adverteerders, uitgevers en technologiebedrijven die willen bijdragen aan de verdere ontwikkeling ervan. Het biedt een gezamenlijk platform dat werkt voor de hele industrie, in plaats van de gesloten ecosystemen die veel techreuzen gebruiken.

Voor The Trade Desk is UID2 cruciaal om zijn leidende positie in de programmatic advertising markt te behouden en verder uit te bouwen. Naarmate cookies verdwijnen en consumenten meer aandacht besteden aan hun privacy, hebben adverteerders behoefte aan nieuwe technologieën die voldoen aan zowel regelgeving als veranderende consumentverwachtingen. UID2 biedt een oplossing die adverteerders in staat stelt om relevante en gepersonaliseerde advertenties te blijven leveren, zonder dat dit ten koste gaat van de privacy van gebruikers.

CEO Jeff Green benadrukte het belang van UID2 tijdens de presentatie van de kwartaalresultaten: “De toekomst van digitale advertenties is afhankelijk van vertrouwen en transparantie. Met Unified ID 2.0 zetten we een standaard neer die adverteerders en consumenten ten goede komt, en zorgen we ervoor dat het open internet een bloeiende plek blijft voor innovatie en creativiteit.” Deze woorden onderstrepen dat UID2 niet alleen een technologisch hulpmiddel is, maar ook een manier voor The Trade Desk om zich te onderscheiden van concurrenten die nog steeds leunen op verouderde methoden en gesloten systemen.

Voor het vierde kwartaal heeft The Trade Desk verder nog een omzetprognose afgegeven van ten minste $756 miljoen, iets boven de analistenverwachtingen van $752,2 miljoen. De voorspelde aangepaste EBITDA voor het kwartaal ligt rond de $363 miljoen. Hoewel deze vooruitzichten optimistisch klinken, bleken ze niet genoeg om de markt volledig te overtuigen, gezien de daling van de aandelen na de aankondiging. Bij een hoge waardering horen immers ook hele hoge verwachtingen.

De cijfers van The Trade Desk laten wat ons betreft zien dat het bedrijf blijft groeien en innoveren, met een sterke focus op nieuwe technologieën zoals UID2 en een stevigere positie in de snelgroeiende CTV-markt. Hoewel de marktreactie op de kwartaalresultaten minder positief was dan gehoopt, blijft de onderliggende strategie van The Trade Desk duidelijk: investeren in schaalbaarheid, klantgerichtheid en transparante technologie om een duurzaam concurrentievoordeel te behouden.