18 jul.

Op deze cijfers moet je letten bij Netflix

In het kort:

Netflix rapporteerde een indrukwekkende stijging van 16,47% in het aantal wereldwijde abonnees, wat neerkomt op 277,65 miljoen leden.
De omzet steeg met 17% tot ongeveer $9,6 miljard, door de toename in het aantal leden en de introductie van goedkopere abonnementen.
Het bedrijf heeft zijn omzetverwachting voor het hele jaar verhoogd naar 14-15% groei en blijft fors investeren in het aanbod op haar platform.

Netflix heeft vandaag haar resultaten voor het tweede kwartaal bekend gemaakt en het is duidelijk dat Netflix nog steeds veruit de grootste speler is in de streamingmarkt. Een van de belangrijkste cijfers om bij Netflix in de gaten te houden, is het aantal abonnees. Het aantal abonnees in dit kwartaal kwam uit op 277,65 miljoen, wat een stijging is van 16,47% ten opzichte van vorig jaar. Behoorlijk indrukwekkend.

Vorig jaar heeft Netflix daarnaast abonnementen geintroduceerd die wat goedkoper zijn, maar waarbij er wel advertenties worden getoond. Deze abonnementen zijn in het afgelopen jaar zelfs met 34% gegroeid. Dit is een duidelijke indicator van hoe effectief Netflix deze strategie heeft ingezet om nieuwe klanten aan te trekken die misschien niet bereid zijn de volledige abonnementsprijs te betalen.

De totale omzet voor het tweede kwartaal was ongeveer $9,6 miljard, een mooie stijging van 17% vergeleken met vorig jaar, voornamelijk gedreven door de toename in het gemiddeld aantal betalende leden. Netflix rapporteerde daarnaast een netto-winst van $2,15 miljard, of $4,88 per aandeel, wederom een forse stijging ten opzichte van het voorgaande jaar. Zowel de omzet als de winst per aandeel kwamen een stuk hoger dan dat was voorspeld door analisten, waardoor we kunnen spreken van een duidelijke double beat.

Interessant is dat Netflix enkele significante aanpassingen in zijn strategieën heeft doorgevoerd om de groei te stimuleren, met name na een periode waarin de groei van het aantal abonnees in 2022 stagneerde. Een van deze strategische aanpassingen is de introductie van een eigen advertentieplatform. Dit stelt Netflix in staat om direct met adverteerders te werken en meer controle te hebben over de advertenties die aan gebruikers worden getoond. Dit is een belangrijke stap, omdat het bedrijf eerst afhankelijk was van partners, zoals Microsoft, voor het tonen van advertenties. Door zelf de regie te nemen, kan Netflix efficiënter inspelen op de behoeften van adverteerders en mogelijk een hogere omzet uit advertenties gaan genereren.

Daarnaast heeft Netflix live sportevenementen aan zijn aanbod toegevoegd, te beginnen met het streamen van NFL-wedstrijden op kerstdag. Dit is een strategische zet om niet alleen bestaande abonnees te behouden door het aanbieden van exclusieve content, maar ook om nieuwe abonnees aan te trekken. Sportevenementen trekken immers grote kijkersaantallen en verhogen de totale waarde van het aanbod van Netflix. Dit kan bijdragen aan een significante toename van het aantal abonnees in de toekomst.

Netflix heeft tot slot haar guidance voor het gehele jaar 2024 verhoogd, waarbij het nu een omzetgroei van 14% tot 15% verwacht, een redelijke verbetering ten opzichte van de eerdere schatting van 13% tot 15%. Deze bijstelling weerspiegelt de robuuste groei van het aantal leden en het continue verbeteren van het aanbod op het platform. Deze positieve aanpassing is niet alleen het resultaat van het succes van nieuwe strategieën (met bijvoorbeeld het advertentie-abonnement), maar ook van efficiënte kostenbeheersing binnen het bedrijf.

Die kostenbeheersing zien we vooral terug in de marges voor 2024. Voor het gehele jaar verwacht het management een operating margin van 26%, wat een toename is van 1% ten opzichte van de vorige guidance. Ook zien we naar de verwachting de winst per aandeel in het komende kwartaal met maar liefst 36% stijgen.

Lees ook: Analyse van een onmisbaar AI-aandeel

Ondanks de terughoudendheid van veel concurrenten om te investeren in nieuwe content, blijft Netflix fors investeren om het platform verder uit te breiden. Het bedrijf is van mening dat een groot aanbod van films en series belangrijk is om aan de uiteenlopende voorkeuren en behoeften van een wereldwijd publiek te voldoen. Met 278 miljoen abonnees benadrukt Netflix het belang van het voortdurend vernieuwen en uitbreiden van het aanbod.

Deze benadering onderstreept de vastberadenheid van Netflix om zijn dominante positie als marktleider in de streamingindustrie te behouden en ook nog verder uit te bouwen in de toekomst, waarbij het bedrijf zich naar verwachting vooral zal richten op kwantitatieve groei (het aantal leden) en kwalitatieve verbetering van het aanbod.