Netflix breekt records: Aandeel schiet met 15% omhoog

In het kort:

• Netflix voegde in het vierde kwartaal 19 miljoen nieuwe abonnees toe, waardoor het totaal op 301,6 miljoen kwam, met een omzetstijging van 16%.

• Het ad-supported abonnement groeide met 30% en is een belangrijke pijler voor toekomstige groei en het aantrekken van prijsbewuste gebruikers.

• Voor 2025 verwacht Netflix een omzet van $43,5 tot $44,5 miljard, met een focus op advertenties, nieuwe content en het verbeteren van marges.

Netflix bewijst wederom waarom het dé dominante speler in de streamingindustrie is. Met een vierde kwartaal dat alle verwachtingen overtrof, heeft het bedrijf niet alleen zijn marktaandeel in de sector versterkt, maar ook het vertrouwen van aandeelhouders verder vergroot. De indrukwekkende prestatie van 19 miljoen nieuwe abonnees in slechts drie maanden, wat het totaal op 301,6 miljoen brengt, benadrukt Netflix’ vermogen om zowel nieuwe markten aan te boren als bestaande gebruikers betrokken te houden. Dit is des te indrukwekkender in een periode waarin concurrenten moeite hebben om groei te realiseren.

De financiële resultaten waren net zo indrukwekkend als de abonneecijfers. Netflix rapporteerde een omzet van $10,25 miljard, een stijging van 16% ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar, en overtrof daarmee de door analisten voorspelde $10,1 miljard. De winst per aandeel kwam uit op $4,27, aanzienlijk hoger dan de $2,11 per aandeel in dezelfde periode een jaar eerder. De netto winst verdubbelde bijna tot $1,87 miljard. Deze cijfers onderstrepen niet alleen de efficiëntie van Netflix’ bedrijfsvoering, maar ook de aantrekkingskracht van het aanbod, dat voortdurend vernieuwd wordt met goede content.

Een belangrijk hoogtepunt van dit kwartaal was de release van het langverwachte tweede seizoen van Squid Game, dat op weg is een van de meest bekeken series in de geschiedenis van Netflix te worden. Daarnaast waren er live-evenementen zoals de bokswedstrijd tussen Jake Paul en Mike Tyson, die het record brak als meest gestreamde sportevenement ooit, en twee NFL-wedstrijden op kerstdag, die eveneens records vestigden. Deze evenementen brachten niet alleen miljoenen nieuwe abonnees binnen, maar versterkten ook de betrokkenheid van bestaande gebruikers. Volgens co-CEO Ted Sarandos blijft het bedrijf zich richten op een divers en kwalitatief aanbod, waarmee het wereldwijd kijkers weet te boeien.

Maar wat Netflix echt onderscheidt, is de manier waarop het zich blijft aanpassen aan een moeilijke en concurrerende markt. Het bedrijf stopt met het rapporteren van kwartaalcijfers over abonnees en verschuift zijn focus naar halfjaarlijkse engagementrapportages. Hiermee onderstreept Netflix dat het niet alleen draait om de hoeveelheid abonnees, maar ook om hoe intensief kijkers gebruikmaken van het platform.

Netflix heeft in de afgelopen jaren bovendien een aantal strategische stappen gezet om zijn bedrijfsmodel te diversifiëren en nieuwe inkomstenstromen aan te boren. Een van de meest opvallende initiatieven is de introductie van ad-supported abonnementen, een goedkoper alternatief voor de standaard abonnementsopties. Dit model, dat beschikbaar is in een groeiend aantal markten, richt zich op prijsbewuste consumenten die bereid zijn advertenties te accepteren in ruil voor een lagere maandelijkse kosten. Het blijkt een slimme zet te zijn: meer dan 55% van de nieuwe aanmeldingen in markten waar deze optie beschikbaar is, kiest voor een ad-supported abonnement.

In het afgelopen kwartaal lieten de advertentie-ondersteunde plannen een indrukwekkende groei van 30% zien. Deze groei benadrukt niet alleen de aantrekkingskracht van het model op consumenten, maar ook de waarde die adverteerders eraan hechten. Voor Netflix betekent dit niet alleen dat het een groter publiek kan bereiken, maar ook dat het zijn inkomstenbasis kan verbreden. Waar traditionele abonnementen primair afhankelijk zijn van vaste maandelijkse betalingen, voegen advertenties een variabele component toe die aanzienlijk kan bijdragen aan de totale omzet.

Netflix ziet de advertentie-ondersteunde abonnementen als een cruciaal onderdeel van zijn toekomstige groei. Het bedrijf heeft aangekondigd in 2025 verder te willen investeren in het verbeteren van het aanbod voor adverteerders. Dit omvat onder meer het verfijnen van targeting mogelijkheden en het ontwikkelen van meer premium advertentieformaten. Deze verbeteringen moeten adverteerders in staat stellen om effectiever te communiceren met specifieke doelgroepen, terwijl Netflix een hogere prijs per advertentie kan vragen.

Wat dit model zo krachtig maakt, is de manier waarop het inspeelt op meerdere behoeften.

Voor consumenten biedt het betaalbare toegang tot Netflix, terwijl adverteerders profiteren van de ongeëvenaarde schaal en betrokkenheid van Netflix’ publiek. Bovendien geeft het bedrijf aan dat het ad-supported model niet alleen nieuwe gebruikers aantrekt, maar ook bestaande klanten behoudt die anders mogelijk zouden vertrekken vanwege prijsstijgingen. Hierdoor fungeert het model niet alleen als een groeimotor, maar ook als een stabilisator in een competitieve markt.

Netflix heeft naast zijn indrukwekkende kwartaalresultaten ook zijn vooruitzichten voor 2025 aangescherpt, wat het vertrouwen in de toekomst van het bedrijf verder versterkt. Voor het volledige jaar 2025 heeft Netflix zijn omzetverwachtingen verhoogd naar een bandbreedte van $43,5 miljard tot $44,5 miljard, een stijging van ongeveer $500 miljoen ten opzichte van eerdere ramingen. Deze herziening weerspiegelt niet alleen de sterke prestaties in het vierde kwartaal, maar ook de verbeterde zakelijke fundamenten en de positieve doorwerking van deze resultaten naar de komende kwartalen.

Volgens Netflix ligt de focus in 2025 op het verbeteren van de kernactiviteiten met meer series en films, het verfijnen van de gebruikerservaring en het uitbreiden van het advertentieplatform. Het bedrijf benadrukte ook dat het op schema ligt om zijn advertentie-gedreven abonnementen op schaal te brengen in alle markten waar deze beschikbaar zijn. Dit wordt ondersteund door de snelle groei van de ad-supported abonnementen, die in het vierde kwartaal een stijging van 30% lieten zien. Netflix verwacht dat deze strategie in 2025 ook weer substantieel zal bijdragen aan de omzetgroei, terwijl het bedrijf blijft investeren in de verbetering van het aanbod voor zowel kijkers als adverteerders.

Naast de verhoogde omzetprognose blijft Netflix ook nadruk leggen op zijn margedoelstellingen. Het bedrijf wil zijn operationele marge verder uitbreiden, gedreven door schaalvoordelen, kostenoptimalisatie en de hogere marges van de advertentietak. Hoewel specifieke cijfers hierover niet werden genoemd, geeft de verhoogde omzetverwachting een duidelijke indicatie dat Netflix zijn positie in de markt verder wil consolideren en tegelijkertijd zijn winstgevendheid blijft versterken. In het afgelopen kwartaal waren de marges overigens al behoorlijk hoog.

Netflix laat wederom zien waarom het de absolute koploper is in de streamingindustrie. Met indrukwekkende groeicijfers, innovatieve strategieën en een sterke financiële positie bewijst het bedrijf dat het niet alleen kan floreren in een competitieve markt, maar ook ruimte blijft vinden voor verdere groei. Of het nu gaat om het aantrekken van miljoenen nieuwe abonnees, het veroveren van adverteerders met creatieve modellen of het leveren van topkwaliteit content, Netflix blijft zichzelf heruitvinden.