19 sep. 2023

2 hypergroei aandelen voor de komende jaren

In het kort:

Analisten verwachten veel van deze twee bedrijven, met een omzetgroei hoog in de dubbele cijfers.
Het eerste bedrijf is een belangrijke speler in de markt van digitale reclame en wilt deze markt op zijn kop zetten met radicale innovaties.
Het tweede bedrijf speelt in op de groeiende trend van E-commerce en heeft recentelijk een belangrijke samenwerking met Shopify aangekondigd.

Analisten hebben hoge verwachtingen van The Trade Desk en Global-e Online, met een voorspelde omzetgroei van respectievelijk 26% en 49% voor komend jaar. Beide bedrijven worden gezien als belangrijke bedrijven binnen hun specifieke sectoren en nemen daar ook een leidende positie in. Gezien hun indrukwekkende prestaties dit jaar - beide aandelen stegen met meer dan 80% - is het geen verrassing dat ze op de favorietenlijst staan van veel analisten.

Het investeren in snelgroeiende bedrijven kan echter onvoorspelbaar en zelfs gevaarlijk zijn. Denk maar eens aan de tech-pareltjes van de pandemie, zoals bijvoorbeeld Zoom. Inmiddels is dit bedrijf met bijna 90% gedaald en de vooruitzichten zien er ook niet erg positief uit. Maar zowel The Trade Desk als Global-e Online bewijzen dat hun sterke groei waarschijnlijk niet tijdelijk is. Sterker nog, als pionieres in hun sectoren zijn ze goed gepositioneerd om in de toekomst deze hoge groeipercentages vast te houden. Laten we eens wat uitgebreider naar deze bedrijven kijken.

Aandeel 1: The Trade Desk

The Trade Desk is een bedrijf uit Californië dat zich richt op digitale reclame. Ze hebben een speciaal platform, een soort 'marktplaats', waarop adverteerders online reclameruimte kunnen kopen. Denk hierbij vooral aan reclames die je ziet op je smart-tv (zoals een verbonden televisie, of 'CTV'), in video's, of zelfs die je hoort in online muziek (op Spotify bijvoorbeeld). Ze werken samen met hele grote bedrijven zoals Disney, Walmart en TikTok, waardoor ze een flinke stempel drukken op de wereld van online reclame.

Hoewel digitale reclame nu al een dominante industrie is, is er nog veel potentieel voor groei. Op dit moment vormen digitale advertentie-uitgaven slechts ongeveer 67% van de totale uitgaven aan reclame. Dit is opmerkelijk, want digitale reclame heeft doorgaans een stuk hoger rendement voor de adverteerder. Er wordt dan ook verwacht dat deze markt zal groeien van $674,19 miljard in 2023 naar een indrukwekkende $1047,86 miljard in 2027, wat neerkomt op een jaarlijkse groei van 9,70%. Vooral gebieden zoals CTV en sociale media, zoals TikTok, zien een sterke groei.

Maar de groei van The Trade Desk gaat verder dan alleen die 9,70% per jaar. In de afgelopen jaren hebben we namelijk een heel duidelijke trend gezien dat The Trade Desk marktaandeel pakt van grote spelers als Google en Meta (Facebook). Dit komt omdat The Trade Desk de dingen radicaal anders doet dan de big tech-bedrijven.

De unieke positie van The Trade Desk kan allereerst verklaart worden door hun volledige onafhankelijkheid. In tegenstelling tot concurrenten bezitten ze bijvoorbeeld geen eigen content. Dit betekent dat ze geen voorkeursbehandeling geven aan specifieke media of kanalen, wat resulteert in een eerlijk en transparant advertentieplatform. Deze onpartijdigheid trekt adverteerders aan, want die zijn op zoek naar een objectief platform waarop ze kunnen vertrouwen dat hun advertenties de best mogelijke zichtbaarheid krijgen.

Wat The Trade Desk daarnaast onderscheidt in de wereld van digitale advertenties, is natuurlijk de technologie die ze hebben ontwikkeld. Neem bijvoorbeeld UID2 (Unified ID 2.0) en Kokai. Deze technologieën laten goed de drang naar innovatie van The Trade Desk zien en bieden oplossingen voor hedendaagse uitdagingen in de industrie van advertenties.

Laten we eerst eens duiken in het concept van cookies. Traditioneel gebruikt de digitale reclame-industrie 'cookies' om de online activiteiten van gebruikers te volgen en hen gerichte advertenties te tonen. Echter, met de groeiende zorgen over privacy, is er een duidelijke beweging weg van deze cookies. Dit roept de vraag op: hoe kunnen adverteerders dan efficiënt hun doelgroep bereiken?

Hier komt UID2 om de hoek kijken. In plaats van te vertrouwen op deze oude cookies, maakt UID2 gebruik van e-mail- en telefoongegevens, maar op een veiligere manier. Deze gegevens worden omgezet in versleutelde codes. Stel je voor dat jouw e-mailadres en telefoonnummer worden vertaald in een unieke reeks letters en cijfers, waardoor je identiteit privé blijft. Tegelijkertijd stelt dit adverteerders in staat om toch gerichte reclame te leveren zonder in te leveren op de doelgerichtheid hiervan. Het bewijs zit in de cijfers: een verbluffende toename in de efficiëntie van advertenties, zoals te zien aan de 190% hogere klikfrequentie en 70% lagere kosten. Het is dan ook geen verrassing dat marktleiders als Amazon, Adobe en Snowflake deze innovatie van The Trade Desk vrijwel direct hebben omarmd.

Lees ook: The Trade Desk - Innovatie of Flop (Unified ID 2.0)

Daarnaast is er nog Kokai, een andere interessante technologie van The Trade Desk. Kokai is een geadvanceerd platform waarop bedrijven advertentieruimte kunnen kopen. Maar het stopt natuurlijk niet hier. Kokai wordt versterkt door artificial intelligence, waardoor adverteerders hogere rendementen kunnen realiseren op hun advertenties.

Hoe werkt dit? Nou, stel je voor dat je een winkel hebt en je wilt weten welke producten het beste verkopen of welke je vaker moet bestellen. Dat is ongeveer wat Kokai doet, maar dan voor digitale advertenties. Het gebruikt een speciale technologie genaamd Koa. Dankzij Koa kan Kokai duizenden gegevens verwerken, zoals welke advertenties het meest worden aangeklikt of welke het beste presteren.

Dus in plaats van te gokken welke advertenties het beste werken, helpt Kokai adverteerders te begrijpen welke advertenties daadwerkelijk aantrekkelijk zijn voor het publiek en welke minder effectief zullen zijn. Als een bepaalde advertentie bijvoorbeeld niet veel kliks krijgt, kan Kokai suggereren om het bod (de kosten) voor die advertentie te verlagen. Aan de andere kant, als een advertentie het echt goed doet, kan Kokai adviseren om er meer budget aan toe te wijzen. Met Kokai beschikken adverteerders kortom over een assistent die hen helpt bij het maken van slimme keuzes om zo het rendement te maximaliseren.

Gezien de bovengenoemde factoren, lijkt het er sterk op dat The Trade Desk zijn indrukwekkende groei zal voortzetten. De vooruitgang en voordelen die ze in de advertentie-industrie brengen, positioneren het bedrijf voor blijvend succes. De groei die we de afgelopen jaren hebben waargenomen, lijkt dan ook niet alleen aan te houden, maar zelfs te versnellen in de nabije toekomst.