Dit kan een enorme kans bieden voor Meta

In het kort:

• TikTok-ban biedt kansen voor Meta: De bevestiging van een wet die TikTok in de VS kan verbieden, creëert kansen voor Meta Platforms om haar dominantie in de digitale advertentiemarkt te versterken.

• Meta’s groei blijft indrukwekkend: Meta rapporteerde in Q3 2024 een omzetgroei van 18,9% en blijft profiteren van de groeiende short-form videomarkt, met Instagram Reels als belangrijkste pijler.

• Analyse Meta: Sterke prestaties, maar met uitdagingen: Ondanks groei in advertentie-inkomsten en gebruikersaantallen, blijft Meta te maken hebben met juridische risico’s en verliezen in zijn metaverse-divisie.

De recente uitspraak van de Amerikaanse beroepsrechtbank, die de wet ondersteunt die ByteDance dwingt TikTok te verkopen of het platform te riskeren te verbieden in de VS, heeft de tech- en advertentiemarkt op scherp gezet. De wet, ingegeven door nationale veiligheidszorgen, kan ingrijpende gevolgen hebben voor de digitale advertentiemarkt en voor de circa 170 miljoen Amerikaanse TikTok-gebruikers.

De verwachte wereldwijde groei van TikTok gebruikers tot 2029:

Bron: DemandSage

Als ByteDance TikTok niet vóór 19 januari 2025 verkoopt, moeten Amerikaanse bedrijven zoals Apple en Google stoppen met het ondersteunen van de app, wat neerkomt op een de facto verbod. Deze beslissing is een potentieel game-changer voor Meta Platforms, dat met Instagram Reels een directe concurrent biedt voor TikTok. Reels, gelanceerd in 2020, is inmiddels goed voor 50% van de tijd die gebruikers op Instagram doorbrengen.

Meta’s recente prestaties in cijfers

Meta blijft een dominante kracht in de digitale advertentiemarkt, met indrukwekkende resultaten in Q3 2024:

• Omzet: $40,59 miljard (+18,9% op jaarbasis), $280 miljoen boven verwachting.

De omzet groei van Meta:

Bron: Macrotrends

• Winst per aandeel (EPS): $6,03, wat $0,74 hoger is dan de verwachtingen.

De EPS-groei van Meta:

Bron: Macrotrends

• Dagelijks actieve gebruikers (DAU): +5% op jaarbasis, tot 3,29 miljard.

• Advertentie-impressies: +7% op jaarbasis.

• Gemiddelde advertentie-uitgaven: +11%.

De groei van Reels speelt hierin een cruciale rol. CFO Susan Li meldde dat 60% van de contentaanbevelingen in Reels afkomstig is van originele creaties, een sleutelfactor voor het vasthouden van gebruikers en adverteerders. Hoewel Meta geen specifieke cijfers deelt over de inkomsten uit Reels, wordt aangenomen dat de functie substantieel bijdraagt aan de omzet.

De mogelijke TikTok-ban biedt Meta kansen om haar marktaandeel in de lucratieve short-form videomarkt uit te breiden. TikTok’s omzet in de VS wordt voor 2024 geschat op $7,7 miljard, een groei van 25% op jaarbasis. Bij een verbod op TikTok zou een groot deel van deze inkomsten kunnen verschuiven naar platforms zoals Instagram Reels.

De omzet uit de VS van TikTok (voorspeld):

Bron: Oberlo

Naast Reels werkt Meta aan innovatieve technologieën, waaronder AI-gedreven contentaanbevelingen en zoekfunctionaliteiten. Dit versterkt haar vermogen om gebruikers betrokken te houden en adverteerders aan te trekken.

Lees ook: Nvidia kocht deze 6 AI-aandelen

Meta’s succes wordt natuurlijk niet alleen bepaald door de prestaties van Instagram Reels, maar ook door haar dominante positie in de digitale advertentiemarkt en het vermogen om technologische trends te benutten.

• Digitale advertenties blijven groeien:

  De wereldwijde advertentiemarkt wordt in 2024 geschat op $740 miljard, met een sterk mobiel aandeel. Meta’s focus op mobiele advertenties blijft een kernfactor voor groei.

  In Q3 steeg het aantal advertentie-impressies met 7% en de gemiddelde advertentie-uitgaven met 11%.

  
  

• AI en data-analyse als groeimotoren:

  Meta investeert zwaar in AI-technologie om aanbevelingen en zoekresultaten te verbeteren. Dit verhoogt de effectiviteit van advertenties en de betrokkenheid van gebruikers.

  
  

• Diversificatie via Reality Labs en de metaverse:

  Hoewel Reality Labs verlieslatend blijft, ziet Meta het als een lange-termijninvestering in nieuwe digitale ervaringen.

  
  

Ondanks de positieve groeicijfers en kansen, zijn er ook uitdagingen:

• Regulering en juridische kwesties:

  Meta staat onder druk van wetgevers in de VS en Europa. Rechtszaken en onderzoeken naar concurrentiepraktijken kunnen financiële en reputatierisico’s vormen.

  
  

• Verliezen bij Reality Labs:

  De metaverse-divisie boekte in Q3 een verlies van $4,43 miljard, wat het totale resultaat drukt. Hoewel Meta blijft investeren, is er weinig bewijs dat dit op korte termijn zal renderen.

  
  

• Concurrentie van andere platforms:

  Platforms zoals YouTube Shorts (Google) staan klaar om ook te profiteren van een mogelijk TikTok-verbod. Meta moet concurreren om deze advertentie-inkomsten binnen te halen.

  
  

De mogelijke TikTok-ban creëert unieke groeikansen voor Meta Platforms, vooral via Instagram Reels. Tegelijkertijd blijft Meta profiteren van haar dominante positie in de digitale advertentiemarkt en sterke AI-capaciteiten.

Toch zijn er uitdagingen, met name in de vorm van juridische risico’s en de aanhoudende verliezen bij Reality Labs. Het succes van Meta hangt af van haar vermogen om deze kansen te benutten en uitdagingen te navigeren, terwijl ze blijft innoveren en groeien binnen een dynamische markt.