7 okt. 2023

Dit is de reden voor de prijsdalingen van Tesla

In het kort:

Tesla heeft de prijzen van zijn enkele populaire modellen in de VS verlaagd. Deze beslissing roept vragen op over de daadwerkelijke vraag naar Tesla's auto's
De prijsdaling volgt op een kwartaal waarin Tesla minder auto's leverde dan verwacht.
Terwijl prijzen in de VS dalen, heeft Tesla in China en Europa een bijgewerkte, en duurdere, versie van de Model 3 gelanceerd.

De markt voor elektrische auto's (EV) is de laatste tijd enorm veel in beweging en Tesla zit natuurlijk ook niet stil. Het bedrijf heeft onlangs de prijzen van zijn Model 3 en Model Y in de Verenigde Staten verlaagd, een zet die voor sommige beleggers en experts vraagtekens oproept over de daadwerkelijke vraag naar Tesla's. Hoewel Tesla's prijsverlagingen voor sommigen consumenten een aantrekkelijke deal kunnen lijken, suggereren ze voor velen dat er wellicht minder vraag is dan het bedrijf had gehoopt.

Tesla heeft dus enkele veranderingen doorgevoerd in de prijzen van hun auto's. Een voorbeeld hiervan is de Model 3 RWD. Eerst kostte deze auto $40,240, maar nu is de prijs gedaald naar $38,990. Dat is een aardige vermindering. Maar dat is niet alles: er zijn ook andere versies van de Model 3 die in prijs zijn verlaagd. De versies die verder kunnen rijden op een enkele lading en die betere prestaties bieden, kosten nu $45,990 en $50,990.

Ook de Model Y, die heel populair is bij mensen die van elektrische SUV's houden, heeft een prijsdaling gezien. Het lijkt erop dat Tesla probeert hun auto's aantrekkelijker te maken voor kopers door de prijzen te verlagen.

Maar waarom doet Tesla dit? Om te beginnen was er wat nieuws dat zorgen baarde. Tesla zei dat ze in het afgelopen kwartaal ongeveer 435.000 auto's hadden verkocht. Dit lijkt misschien veel, maar eerder dachten ze dat ze 455.000 auto's zouden verkopen. Een van de redenen voor deze tegenvaller was dat sommige van hun fabrieken tijdelijk gesloten moesten worden voor verbeteringen. Deze lagere verkoopcijfers, gecombineerd met de prijsverlagingen, maken sommige beleggers beetje bezorgd over hoe gewild de Tesla's auto's echt zijn.

Lees ook: Tesla rapporteert belangrijke Q3 delivery resultaten

Elon Musk heeft echter een uitleg. Hij zegt dat Tesla heel snel kan zien hoeveel mensen geïnteresseerd zijn in hun auto's. Als ze merken dat de vraag verandert, kunnen ze hun productie daarop aanpassen. Musk legde uit: "We kijken naar wat mensen willen en passen ons daarop aan." Een ding dat Tesla anders maakt dan andere autofabrikanten, zoals Ford, is dat ze hun auto's direct aan klanten verkopen. Ze hebben geen aparte autodealers. Dit geeft ze de mogelijkheid om sneller te reageren op wat autokopers willen.

Het is daarnaast ook algemeen bekend dat de rentes invloed hebben op de economie. Als ze stijgen, kunnen ze ervoor zorgen dat alles een beetje langzamer gaat, inclusief de arbeidsmarkt. Dit kan ook betekenen dat auto's, zoals die van Tesla, duurder worden om te produceren. Musk heeft aangegeven dat deze stijgende kosten de vraag naar hun auto's kunnen beïnvloeden.

Toch denken sommige experts dat Tesla zelf actie kan ondernemen om de verkoop van hun auto's op te krikken. Eén suggestie die vaak benoemd wordt is reclame. Tesla heeft tot nu toe niet veel aan advertenties gedaan. Gary Black, iemand die een bekend investeringsfonds heeft opgericht, heeft hier een sterke mening over. Hij zegt: "Kijk eens naar wat Tesla heeft verloren met de recente prijsverlagingen - maar liefst $1,2 miljard aan mogelijke inkomsten. Als ze slechts $100 miljoen zouden uitgeven aan een goede reclamecampagne, had dit wellicht niet hoeven gebeuren."

Lees ook: Wat zit er nog in het vat voor Tesla? (Diepgaande analyse)

Maar er zijn ook positieve dingen om naar uit te kijken. Tesla heeft bijvoorbeeld recentelijk een nieuwe versie van hun Model 3 auto gelanceerd, maar niet overal. Deze nieuwe auto is te koop in China en Europa, en hij is daar zelfs wat duurder dan de oudere versie. Dit maakt veel mensen nieuwsgierig naar wat Tesla gaat doen in Noord-Amerika. Gaan ze daar ook een nieuwe, duurdere Model 3 lanceren? Het is moeilijk te zeggen hoe al deze veranderingen Tesla in de toekomst zullen beïnvloeden. Maar één ding is zeker: in de wereld van de elektrische auto's is alles constant in beweging.